Сегодня: 15 января 2026 г., четверг Время:

Что такое брендинг и для чего он нужен компаниям

Автор совета: Сергей Коновалов Дата публикации: 14.08.2024

Узнаваемость товара или услуги – залог высоких продаж. Помогает в этом вопросе брендинг. Цели брендирования заключаются в формировании лояльности к торговой марке среди целевой аудитории, привлечение новых потребителей, укрепление позиций компании в профильной нише рынка. Разработкой брендинга должны заниматься профессионалы. Только такой подход гарантирует компании-заказчику получение эффективной стратегии продвижения услуг или товаров.

Понятие брендинга

Зачатки брендинга можно наблюдать в рекламе, датированной XIX веком. Основы единой стратегии продвижения торговых марок на рынке закладывались в то время в связи с промышленным бумом. Индустриализация наводнила магазины однотипными товарами и перед производителями остро встал вопрос, как выделить свою продукцию на общем фоне. Именно поэтому и возник брендинг, призванный повысить узнаваемость упаковки, логотипа, торговой марки.

Современное понятие брендинга включается в себя несколько важных этапов. Среди них:

Непосредственное создание бренда.
Продвижение бренда путем активного рекламирования на профильных площадках с учетом интересов и вкусов целевой аудитории.
Закрепление эффекта узнаваемости товарного знака и визуальной составляющей товаров, либо услуг у потребителей.

Инструментами современного брендинга выступают оригинальное наименование товара или услуги, а также эксклюзивный дизайн упаковки и товарного знака. Именно по этим параметрам компания-заказчик выделяется на фоне конкурентов и получает возможность «закрепить» информацию о себе в сознании потребителей.

Польза брендирования для заказчика

Раскрученный бренд выступает одним из активов компании. Он повышает прибыль от реализации товаров и услуг, а также положительно влияет на стоимость акций компании.

Брендинг представляет собой пакетную стратегию. Он включает в себя такие позиции, как:

вербальная айдентика;
визуальная айдентика;
брендбук;
«маршрутизация» развития бренда и так далее.

Профессиональные разработчики брендбуков хорошо ориентируются в вопросах привлечения внимания аудитории к разным товарам и услугам. Для продвижения товарных марок активно используются корпоративные нарративы, общественные установки, ассоциативные связи. Брендинг зачастую «связывается» с образами счастливой и роскошной жизни. Именно такой подход дает наилучший результат при продвижении товаров и услуг.

Как выбрать эффективный брендинг

При создании стратегии развития компании в выбранной нише рынка важно изначально правильно определить необходимый вид брендинга. Также учитывается объект продвижения. То есть брендинг может быть, к примеру, корпоративный (направленный на продвижение компании), потребительский (цель – повышение узнаваемости товара или услуги), персональный («раскрутка» медийной персоны) и прочее.

Человеку, не знакомому с особенностями рекламного рынка и тонкостями брендинга, самостоятельно разобраться в вопросе затруднительно. Поэтому для получения максимального эффекта от брендбука следует обращаться к профессионалам. Ведь, как говорил пионер маркетинга и брендинга Джек Траут, сила компании не в отличном продукте, а в том положении, которое она занимает в сознании потребителей.

Последние советы раздела «Разное»:

Оптовые поставки продуктов: как найти идеального партнера для своего бизнеса
Как и чем убрать лед с лобового стекла авто, чтобы оно не треснуло
Мойка парикмахерская: критерии выбора для комфорта и эффективности
Генеральная уборка после ремонта: как вернуть дому блеск и сохранить спокойствие
Банкротство супругов: порядок, последствия и решение долгов
Предназначение водоотводных лотков из нержавеющей стали
Сравнение вкладов: ключ к максимальной доходности сбережений
Как «Самокат» меняет привычки россиян: от хлеба до косметики - всё на дом
Большой выбор косметологических кресел в одном каталоге
Преимущества сотрудничества с маркетинговым агентством

Комментарии совета:

Комментариев к этому совету пока нет

Добавить комментарий

Имейте, пожалуйста, ввиду, что любые ссылки, html-теги или скрипты, будут выводиться в виде обычного текста - бессмысленно их использовать. Комментарии, содержащие нецензурные выражения, оскорбления, флуд и рекламу будут немедленно удалены.